2021-06-16
品牌营销服务绕不开的话题有很多，其中有一项就是打造核心关键词。很多品牌投放巨大的营销费用，却一直没有被用户记住；而有些品牌却用一个定位准确的关键词，一举击中用户心智，从默默无闻到迅速出圈，实现声量销量双丰收。
所以说每一个关键词都肩负着它的使命。如果将关键词分为一、二、三类，根据品牌下商品权重的不同，选词的依据也就不同。
比如对于无销量的新品或销量低的商品就需要通过搜索指数还行、竞争商品数不大的关键词也就是一类词带来精准流量，提升转化率，从而提升商品的权重。
所谓的一类词就是有一定搜索但竞争数很低可以轻松的带来流量的词，在商品权重低的情况下(比如新品)，在没有能力和其他竞争对手去竞争的情况下才选用的词。这类词不会有太大的流量。
二类词，也就是精准长尾词，相对比一类词的转化和搜索流量整体趋势都大，但竞争度也相对大的词，例如：“上海彼亿营销品牌营销服务”，这种精准长尾词代表用户的搜索意向非常地具体了，有强烈的购买意愿。
三类词，这样的词竞争力度是超级大的，商品竞争数也大，这类词大多都是类目词，包含一整个大类。虽然数据上很可观但相对没有二类词转化率精准，且投放费用非常贵，对于品牌心智的打造的作用也不大。
那品牌营销服务打造核心关键词的本质是什么呢？其实就是想让品牌牢牢占据了消费者的心智，甚至成为某一品类的代名词，如此一来，企业品牌就拥有了核心竞争力。可口可乐前CEO曾说——即使可口可乐在世界各地的厂房被大火烧光，只要这个品牌还在，我就能一夜之间让所有厂房从废墟上拔地而起。
这就是品牌的力量！
那么企业怎样才能创造品牌核心关键词？这一定离不开品牌和产品本身。企业可以从产品本身、使用场景、需求等等场景出发，基于这个逻辑可以更轻松的找到适合企业投放的关键词。
在完成创词、养词，并通过发出同一种声音抢占用户心智这一系列步骤后，用户就可以通过线上电商搜索企业所打造的关键词，从而找到品牌和产品，最终完成收藏加购及转化购买动作，而这也就是品牌营销服务所要做的事情了。
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