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INDUSTRY NEWS

随着市场竞争加剧,企业转型带来的生存压力前所未有,中国企业将进入危机高发期。企业只有知危机、懂危机,才能预防危机、解除危机。


品牌遭遇危机,有哪些好的公关应对方式

2020-04-13


网络媒体时代,随着传播主体多样化、传播内容多元化以及传播方式多渠道化,品牌主有了更广阔的发声、宣传渠道,这对企业当然是一件好事。不过,网络媒体的开放性和匿名性,使得网络空间也成为了品牌危机发酵的温床,给很多品牌带来了名誉管理方面的困扰。

 

互联网+时代,当品牌遭遇危机,应当采取哪些公关措施来应对呢?彼亿营销建议大家可以从以下几个方面入手:

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1. 第一时间响应

企业发生公关危机时,反应的速度要比救火的速度更快,因为这比大火烧毁企业的厂房更危险,危机在吞噬的是企业、品牌的信誉。在事件发生后第一时间,就要把所有质疑的声音与责任都承接下来,而后拿出负责任的态度与事实行动迅速对事件做出处理,不能速度迟缓、不能态度暧昧。

 

2.勇于承担责任

对危机事情所构成的损失和伤害,品牌要勇于承当义务,并尽力争取公众和当事人的原谅。由于危机事情发作时,企业就是行动的中心,这时的一举一动都会惹起公众的关注,假定采取逃避或推托的态度,必然惹起人们的恶感,并构成媒体的大范围报道,使负面影响扩展化。 树立担任任和坦诚面对事实的态度,对呈现危机公关的问题首先是承当责任,毫无推诿。

 

3.注意沟通方式

很多事只要能恰当的沟通都会顺利解决。企业发生危机时若自身没有问题,通常都会急于跳出来反驳,与媒体、消费者,甚至政府打口水仗,这样的结果往往是即使是弄清楚了事实的真相也失去了公众对其的好感。有数据显示,品牌危机案例中,矛盾的80%来自与缺乏沟通,很多事只要能恰当的沟通都会顺利解决,因此当品牌方遭遇危机时,除了要第一时间响应并勇于承担责任外,还要积极和相关当事人进行沟通,争取将对品牌的损失降到最低。

 

4.积极与媒体协作

品牌遭遇危机后,争取与媒体协作十分必要。通过媒体,积极向外界传递品牌正面信息,一来可以对外表明自己的态度和立场,二来可以澄清事件原委,不要一味地回避而酿造出更大的品牌危机。

 

总之,危机公关不是用来掩饰安定,也不是去辩驳,公关是工具,更是思想和艺术,以辅佐企业成为社会楷模。因而,网络时期的危机公关需求有效应用网络的及时传播和互动作用,或中止负面压制,整合资源和传播,关注细节,从而构成完善的基于网络的危机公关处置计划。